深度解读|澳洲红酒解禁,中国红酒为何迎来史上最“卷 ”?
澳大利亚红酒的回归无疑加剧了市场竞争的激烈程度。随着禁令的解除，中国红酒市场将面临更为严峻的挑战 ，无论是进口还是国产红酒 ，都将在2024年迎来前所未有的竞争压力 。市场“内卷”的具体表现消费不振 、库存高企：在消费不振 、库存高企的背景下，澳大利亚红酒的加入无疑将使市场竞争更加白热化 。
理由如下：从品牌方面来说：中华红酒属于百年酒企龙徽酿酒有限公司，品牌实力十分雄厚 ，多年来龙徽集团葡萄酒已经出口多个国家 ，各方面十分成熟，市场反馈也十分不错。从市场前景来说：澳洲红酒退出国内市场 ，国内红酒市场现如今一片大好 ，红酒需求日益剧增，此刻非常适合入局投资。
中澳关系僵化 ，两国贸易受到影响 ，澳洲多个热门产品被中国加征关税，红酒也在其中 。
政策因素：澳大利亚政客不断炒作“反华议题” ，导致澳中关系恶化 ，中国对澳洲红酒实施反倾销管控措施 。
华致酒行利润暴跌81%,红酒白酒都要卖不动了?
〖壹〗、华致酒行利润暴跌81%主要受宏观经济下行、行业竞争加剧及自身库存与产品结构问题影响，但“红酒白酒卖不动 ”的结论过于片面 ，行业呈现分化态势 ，头部酒企仍稳健增长，华致需通过优化渠道 、调整策略实现修复。宏观经济下行导致消费能力与需求收缩居民消费能力下降：2024年国内经济复苏动力不足，居民可支配收入增长放缓 。
〖贰〗 、政策与经营压力2026年实施的史上最严禁酒令对商务用酒量造成巨大冲击 ，部分省市白酒销量同比暴跌80% ，江浙地区销售额也骤减超四成，这让烟酒店失去了最重要的收入来源 。烟草专卖许可证也成了负担 ，为了保住档位不少店主被迫接手卖不动的任务烟 ，库存积压后只能亏本处理。
〖叁〗、经销商“割肉求生 ”：依赖茅台批零差价的企业如华致酒行等首当其冲 。
张裕:葡萄酒一哥“上下为难 ”
张裕作为国内葡萄酒行业龙头，近年来面临业绩疲软 、内外竞争加剧的困境 ，陷入“上下为难 ”的产业困局 。其具体表现及原因如下：业绩疲软：十年下滑 ，营收利润双降历史高光与转折：2011年张裕营收达60.27亿元，归母净利润11亿元 ，创历史最佳。但自2012年起 ，业绩持续下滑，2012—2014年营收连续三年下降 ，净利润缩水一半 。
今年前三季度 ，“国产葡萄酒一哥”张裕A的营收达到297亿元，是威龙股份的7倍还多 。
以张裕 、长城、王朝为主的众多国内葡萄酒品牌多是大众化品牌。其品牌在市场多年的运作中，采用的是大众化经营手段 ，在向高端品牌延伸的过程中 ，原来的母品牌不能支持高端品牌的市场地位 。
